《王者荣耀》VS《阴阳师》，不是“抄袭”那么简单

Vonice

近一周过去了，腾讯游戏《王者荣耀》和网易游戏《阴阳师》的“口水战”还是没有下文，就在《王者荣耀》用狄仁杰的语气回击、《阴阳师》回复“？”之后，一切戛然而止。
《阴阳师》回应（图源：微博）
网友期待的“对簿公堂”目前暂时还没出现，两款游戏激烈争吵，然后各自岁月静好。
这多少有点没看头，不过很能理解。一是从司法维度看，游戏抄袭的标准很难界定，取证举证都非常困难；二是向两款游戏的过往追溯，《阴阳师》也曾经存在过“借鉴”的前情。
当然，“抄袭”口水战只是表面争议，这背后透露着游戏市场“榜一”“榜二”大哥的微妙变化。
“大司命”引出口水战

先来回顾下口水战全过程。
事发起因在3月21日，先是《王者荣耀》预告上线S35赛季新英雄“大司命”，而后《阴阳师》直接在官微@《王者荣耀》，指责“大司命”的人物形象抄袭了自家角色“SP神启荒”。

这一@引爆全网，相关话题#阴阳师 王者荣耀##王者荣耀大司命#即刻登上热搜，#阴阳师 王者荣耀#更是空降热搜总榜第四。
                                                                                    两边玩家在话题里对喷酣烈，《阴阳师》玩家表示：不只是“大司命”，1月份《王者荣耀》的李白“碎月•剑心”皮肤，就和《阴阳师》的须佐之男相似；《王者荣耀》玩家反击：要是按照《阴阳师》的鉴抄逻辑，那《阴阳师》也抄过《王者荣耀》，酒吞童子与韩信的发型和姿势一样。
也有疑似中立的玩家“科普”：很多年前，网易的游戏官博就曾带头引战，结果自己撇下玩家先撤了。如果有抄袭，请用法律途径解决，制造舆论让玩家开战干什么？
值得一提的是，“李白”新皮肤推出期间，《阴阳师》官微曾经在微博隐晦提及过，暗讽到“难道平安京是个巨大的素材库？”不过鉴于没有直接点名，舆论热度不大，仅限于自家玩家自嗨。
《阴阳师》隐晦提及（图源：微博）
到了这次，《阴阳师》的“拍打”力度明显不同，不仅组团上阵，而且扔出了“重磅炸弹”，似乎在回应网友的质疑。
3月21日当晚，同IP的《决战！平安京》跟着下场，转发《阴阳师》微博，并且同样@了《王者荣耀》，进一步点燃了舆论场。
《决战！平安京》下场（图源：微博）
《王者荣耀》并没有在当天正面回应，依然按部就班地发布“大司命”的上线信息，只是在文案中写到“独一无二”。“小王”也有“家族兄弟”撑场，《王者荣耀星之破晓》在评论区留言：打架的事让我来。
“重磅炸弹”投放在3月22日，《阴阳师》官微发布了网易向腾讯投递的律师函，提到腾讯未经网易允许，擅自在游戏《王者荣耀》中发布涉嫌侵权网易游戏《阴阳师》的素材，包括“李白”新皮肤和新英雄“大司命”的相关素材，涉嫌著作权侵权及不正当竞争。
《阴阳师》律师函（图源：微博）
此律师函颇有“新旧账”一起算的意思，发布后，瞬间登顶微博热搜第一。
《王者荣耀》这回选择了正面对应，用游戏英雄“狄仁杰”的口吻表示：“某些游戏”屡次发布不实内容，并且存在诸多恶意行为，将采取法律途径给予严肃回击。
其中特别提及：根据某些游戏的鉴抄标准，其已多次涉嫌抄袭我方人气角色。个别网友认为，这句话可以视为一个警告：真打起官司来，你也没有好果子吃。
《王者荣耀》回应（图源：微博）
一来一回之后，两款游戏的相关话题继续挂在多个平台热搜上，网友的讨论热情更加高涨。
然而，两款游戏没能接着满足网友的期待，《阴阳师》打出问号之后，偃旗息鼓，没有任何诉讼动作，舆论逐渐归于平静。
游戏抄袭其实一直是行业关注的问题，但是由于二次元形象存在创作局限，导致很难界定侵权边界，所以在没有法院裁决前，空口鉴抄并不可取。
可是，重视原创也必须加大力度。而原创一直以来都是“榜一”“榜二”大哥的薄弱环节。
“起势”的网易和“守城”的腾讯

友商之间“扯头花”不是新鲜事，没有《阴阳师》和《王者荣耀》也会有别的选手。
就在《阴阳师》的前一天，网易游戏《荒野行动》就在官微@了腾讯游戏《和平精英》，点名道姓指责对方抄素材，不过并未引起水花。
《荒野行动》发声（图源：微博）
网易游戏之所以这样高调，某种程度上是最近的业绩给了底气。
一方面是自研游戏营收利好。根据2023年财报显示，网易2023年净收入为1035 亿元，同比增长7.2%，年收入首度突破千亿。其中，网易游戏及相关增值服务净收入为816 亿元，占到了总营收的78.8%，并且占比同比持续增加。
网易创始人、CEO丁磊直言：“2023 年是网易游戏在品类创新突破上具有里程碑意义的一年。”
而在游戏中，《蛋仔派对》和《逆水寒》为两大功臣，特别是《蛋仔派对》。这款游戏自2022年5月公测以来，累计注册用户数量已达5亿人，是网易有史以来DAU（日活跃用户数）最高的游戏。
《蛋仔派对》累计注册用户数量达5亿人（图源：微博）
今年2月，《蛋仔派对》乘胜追击，正式推出国际服，继去年进军东南亚之后，加码部署海外市场。游戏近期分别在美洲、亚洲、非洲、欧洲的多数国家上线，并在超过 100 个国家获得 APP Store 精品推荐，势头正猛。
《蛋仔派对》的火爆曾经一度让腾讯游戏产生危机感，后者推出了同类型的《元梦之星》与之对打，可惜铩羽而归。
长时间来，网易游戏都被腾讯游戏压制，处于“千年老二”的位置。而今，基于《蛋仔派对》的大获全胜，网易游戏似乎有了向“榜一大哥”叫板的信心。
另一方面，网易游戏投资10亿的大作《射雕》在今日公测，项目的集中热预期用其他产品制造话题，也不乏给新品揽一波热度的可能。
《射雕》3月28日上线公测（图源：微博）
对比而言，网易游戏“起势”明显，而腾讯游戏那边则有着强烈的“守城”味道。
根据腾讯2023年财报，尽管全年总营收有所增长，但是游戏业务的走势并不理想。
2023年Q4，腾讯游戏的收入为409亿元，相较Q3的460亿元下降11%，同比2022年Q4的419亿元下降2%。
其中，游戏本土收入为270亿元，同比下降3%，主要原因为《王者荣耀》和《和平精英》的贡献在减少。国际市场游戏收入为139亿，同比增长1%，排除汇率波动后降幅为1%，说明旗下游戏的出海战绩不是很乐观。
显然，在两大拳头产品正在经历生命质变期的节点，腾讯游戏需要新的产品来增加竞争力。也难怪公司掌舵人马化腾点名：游戏不能躺在功劳簿上。
势头凶猛的网易游戏无疑反向印证了马化腾的话。此次“口水战”就是目前两家竞争形势的具象化缩影，网易的野心和腾讯的危机，均得体现。
除此之外，长时间以来，两家公司占据着中国游戏市场的大半壁江山，但是一直都被诟病原创力有限。爆款的诞生总依赖复刻别家已经被证明成功的案例，辅以买量能力和渠道优势，硬“砸”出来。
但就像两家“口水战”时坚持的观点一样，原创精神才是最为宝贵的，也是能长期保持竞争优势的立身之本。