全球化的电竞生态如何做？看王者荣耀给出的答案

枪法我好1

文|谭力文

2024年，或将成为王者荣耀电竞历史上又一个值得被铭记的年份。
1月13日晚，在2023王者荣耀巅峰之夜上，“2024年王者荣耀全球赛事计划”正式发布。通过本次计划，王者荣耀电竞释出了众多重磅消息——从2024年开始，王者荣耀电竞从内到外迎来全面升级，不仅KPL迎来全新的品牌形象，在全球赛事的体系搭建上也同步推出更多顶级赛事。这些重磅升级和变化，将成为推动王者荣耀电竞生态持续繁荣的催化剂。
在本次发布会上，让体育大生意更关注的信息是王者荣耀电竞在海外地区的重点发力。尽管《王者荣耀》风靡全球拥有海量的玩家和受众，但在电竞赛事的职业化发展上，呈现出了中外发展不平衡的情况。而这个现象，在过往的王者荣耀世界冠军杯上可以得到印证。

不过从2024年开始，这一现象或将得以改善。王者荣耀电竞宣布全年设置四大全球赛事节点，通过高频次、高水平和高质量的赛事平台，带动王者荣耀全球电竞的发展。
“一枝独秀不是春，百花齐放春满园。”一枝独秀，并不利于王者荣耀电竞的长久发展，而“多点开花”才是让王者荣耀电竞生态实现持续繁荣的关键之道。
                                                                                    新增重庆主场、奖金增至1亿元

2024 KPL迎来重磅升级

自2016年至今，KPL已经进入到联赛的第八个年头。作为国内最顶级的电竞联赛之一，KPL依然保持着旺盛的活力。
在新的赛季，KPL的品牌形象再度升级。更具辨识度的联赛LOGO，将给所有粉丝带来焕然一新的感觉。在体育大生意看来，相比起旧版的LOGO，新版的要带有更犀利的棱角，这无疑预示着KPL赛事日趋激烈的竞争状况。
在新赛季，KPL将新增重庆主场。这样一来，2024赛季的KPL将实现上海、南京、成都、苏州、杭州、佛山和重庆，七城同步开赛。这是继2021年KPL全面完成俱乐部城市冠名后，在推进联盟地域化上的又一里程碑事件。
在新赛季，最受外界关注的无疑是KPL年度总决赛的重磅推出。在原有的春季赛、夏季赛基础上，KPL打造了年度总决赛这一KPL赛年中的最高规格赛事。

KPL年度总决赛即将登场
在体育大生意看来，全新推出的KPL年度总决赛不仅是KPL选手们梦寐以求的最高荣誉，更将会成为KPL顶级赛事的积极补充，为顶尖的KPL队伍提供最高水平的竞技舞台。通过打造全新的顶级赛事，为KPL联盟和选手带来别样的竞技动力。
可以作为参考的是，在今年的NBA中，我们看到了新增设的季中锦标赛对于NBA球星们的吸引力和新鲜感。无论是赛事的讨论度还是收视率，季中锦标赛都成为了NBA本赛季的最大亮点之一。因此全新推出的KPL年度总决赛会产生怎样的效果和成绩，同样值得期待。
值得一提的是，随着王者荣耀电竞的不断发展，KPL的奖金池也提升至1亿元人民币。如此丰厚的奖励将继续夯实王者荣耀电竞生态的建设，促进王者荣耀电竞生态的持续繁荣。

KPL奖金池提升至1亿
而在国际赛场上，KPL将以“梦之队”的形象登场。KPL梦之队，将面向KPL选手进行选拔，通过历史荣誉、赛事成绩、网络影响力，结合用户投票和行业评估，择优选拔组建。KPL梦之队将作为选手代表，承担起面向用户传递电竞正向价值的使命。同时也将作为使者，参与全新的王者荣耀国际邀请赛，成为国际赛事交流的使者，持续推动《王者荣耀》电竞精神和全球化建设。
提到了“梦之队”，首先让大家联想到美国男篮那支冠军之师。回想起2008年北京奥运会，中国男篮在五棵松球场大战美国男篮“梦8队”的场景，这一幕成为了无数球迷青春的回忆，也是推动中国篮球成长的重要动力。
伴随“KPL梦之队”的登场，将有望在海外地区传递榜样的力量。“梦之队”选手将作为KPL的使者参与全新的国际邀请赛。通过在全球舞台传递“KPL梦之队”的品牌形象与影响力，从而带动全球王者荣耀电竞受众感受其中。
全年设四大赛事节点、1500万美元建设国际生态

王者荣耀电竞让全球“受益”

除了KPL外，继续向海外拓展也是王者荣耀电竞在2024年重点发力的方向。在1月13日的发布会上，王者荣耀电竞用较大的篇幅介绍了接下来全球化的建设规划。
第一步，便是将《王者荣耀》引进全球各地的市场并建立赛事体系，让更多的玩家和用户参与其中。王者荣耀电竞将努力打造一个国际化的竞赛生态系统，这将包括为各个地区量身定制的赛事。通过建立赛事体系作为与玩家和受众连接的据点，成为了王者荣耀电竞全球化的重要思路。
而在2023年，《王者荣耀》已经成功在巴西上线，职业联赛也同步启动。腾讯互娱天美L1工作室全球电竞发展中心总经理、王者荣耀电竞总负责人张易加在接受媒体采访时表示，“其实这个赛事（巴西联赛）对于本身游戏的活跃度和影响力的帮助还是非常大的。所以，我们也会持续地去通过这种赛事跟游戏发行紧密结合的方式，在更多的地区去获得更好的推广和落地。”

第二步，通过全新推出的顶级赛事，让世界共同参与和见证王者荣耀电竞的全球化建设。自2024年起，王者荣耀国际赛事将迎来全面升级——由全球邀请赛和洲际邀请赛组成的“《王者荣耀》国际邀请系列赛事”将在2024年正式启动。
据介绍，洲际邀请赛将分为两季，第一季将于3月在土耳其著名的文化名城伊斯坦布尔举行，全球顶尖战队将齐聚“世界之都”。继第一季之后，第二季洲际邀请赛也将随之展开。

分布在全年各个时间段的四大赛事节点，将为全球的王者荣耀战队和选手们带来更多的高水平赛事机会，通过常年与高水平对手的对决，能够有效提升海外地区的队伍实力，从而为王者荣耀电竞中外地区的协同发展赋能。
为了加速推动王者荣耀电竞的全球化进程，2024年全年赛事奖金池将整体投入1500万美元建设国际电竞生态。体育大生意认为，王者荣耀电竞在增强赛事观赏性和比赛竞技水平的同时，还为全球的选手带来丰厚的赛事奖励，通过调动积极性鼓励选手和队伍参与到王者荣耀全球电竞生态建设当中。当生态中的所有参与者都从中受益，自然令王者荣耀电竞的内生增长动力更加充足，发展韧性不断增强。
KPL包揽世界赛八强成过去

王者全球电竞生态迎来蜕变

无论是从更高频的国际赛事还是更丰厚的奖金池来看，大家都可以感受到王者荣耀电竞推进全球化的决心和努力。而此次“量大管饱”的国际赛事，便是推动王者荣耀电竞全球化发展的重要抓手。

“量大管饱”的国际赛事
在竞技体育中，只有涌现更多高质量的精彩对决，才能让整个赛事和联盟保持长久的竞争力，从而保持与受众间的联系。近十年的德甲，就是一个典型案例——“班霸”拜仁已经完成了“11连冠”的壮举。在2021年，拜仁夺得“9连冠”的前夕，德国媒体sport1报道，超半数的球迷认为拜仁一家独大影响了德甲的吸引力。而这种情况直到本赛季“药厂”勒沃库森的出现，才有望打破拜仁对德甲长时间的垄断。
反观英超和西甲，在“BIG6”和皇马巴萨双雄的竞逐中，保持着激烈的竞争和看点。这不但不会削弱球迷和观众的吸引力，更会在球迷群体中形成极高的讨论度，对联赛的关注和传播形成反哺作用。
在体育大生意看来，王者荣耀电竞在下阶段发力全球化的积极意义是多方面的。首先是培养更多的高质量对手，提升王者荣耀电竞的整体发展水平。从2023年王者荣耀世界冠军杯的表现来看，KPL战队依然保有强大的优势。
“一边倒”的场景虽然对于KPL来说是利好的，证明了KPL联盟的领先程度。但对于王者荣耀电竞的可持续发展，却并非是好消息。通过国际赛事为平台，未来或许可以借助KPL的成功经验向海外赛区输出人才、教练乃至培养体系等关键元素，带动海外赛区快速成长。
而“KPL梦之队”的推出，则意味着KPL过往包揽世界赛八强的情况将成为过去式。在全球的对决舞台中，王者荣耀电竞为海外赛区营造了更广阔的舞台，让每一个世界选手都能够在全球赛事的舞台展现自己的天赋。

其次，全球化是电竞行业下一阶段的发展重心，而王者荣耀电竞经过多年来在全球化的布局，已经积累下不少成功的经验，在MOBA赛道占据了先机。
顶级赛事，永远都处于体育行业金字塔的顶端。面对越来越多元化和全球化的电竞受众，王者荣耀电竞需要打造更多的全球顶级赛事，通过自上而下的金字塔赛事体系，覆盖更多类型和不同区域的电竞受众。而此时的王者荣耀电竞，正在通过2024年王者荣耀全球赛事计划，努力推出更多的全球顶级赛事，以满足全球受众的多类需求。
更重要的是，王者荣耀电竞的全球化发展将成为中国电竞“出海”的典型代表。众所周知，《王者荣耀》是中国本土自研游戏的代表，这也意味着赛事链条的上下游都是以中国本土企业占据主导。在全球电竞赛事中掌握充足的话语权，王者荣耀电竞成为了国内鲜有的代表。
无论是赛事体系的搭建、转播制作的标准还是赛事生态的建设，这些环节对于一个打造全球电竞赛事至关重要，而这些经过王者荣耀电竞多年来的持续探索，可谓是非常熟悉。在搭建全球化赛事的架构上，王者荣耀电竞在业内已经占据先机。
总结
过去一个个坚实的步伐都为王者荣耀电竞全球化打下了坚实基础，而随着全球化体系的逐步搭建，又将会为王者荣耀电竞带来反哺作用，加速赛事生态的蓬勃发展。

2023 KIC总决赛现场
可以预见的是，随着2024年王者荣耀全球赛事计划的实施，充满活力和能量的王者电竞生态将会吸引着无数受众和投资者加入其中，为王者荣耀电竞的全球化建设添砖加瓦。
“心怀荣耀，一直向前。”以王者荣耀为代表的中国电竞力量正在走出国门，在全球范围内建立起一个又一个荣耀据点。遍布全球每一个地区的职业联赛，将成为呈现中国电竞发展水平的最佳载体。
注：本文所用图片来自王者荣耀电竞
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